Digital Intelligence

Onlinewerbung boomt. Das Werben im Netz gilt inzwischen als unverzichtbar und hat nicht zuletzt durch den Hype rund um Social Media neue Impulse erfahren. Trotzdem wird die Werbewirkung von Online von vielen noch immer unterschätzt und das Potenzial nicht voll ausgeschöpft. Mit dieser These startete Matthias Ehrlich (Vorstand United Internet Media AG) in einen spannenden dmexco Satellite-Abend in Wien. Rund 100 Entscheider und Executives aus Marketing, Media und Agenturen waren der Einladung des internationalen Branchentreffs No. 1 sowie den beiden Sponsoren des Abends, United Internet Media und GMX, zur paneuropäisch ausgerichteten Networking-Veranstaltung ins historische Ambiente des Palais Coburg gefolgt, um gemeinsam Fragen wie „Wie viel Online muss sein?“ zu diskutieren. Neben Matthias Ehrlich erörterten Marcela Atria (Director GroupM Österreich) und Barbara Klinser (Online Marketing Manager Orange Austria Telecommunication GmbH), die die kurzfristige Vertretung für Oliver Eckart (Head of Brand Connections & eCommerce DACH Nike) übernahm, die Werbewirkung des Internets und den Einsatzmaß dieses Kanals im Konzert der Werbemaßnahmen.

„15 bis 20 Prozent sind eine ideale Dosierung“
Unter der kurzweiligen Moderation von Sebastian Loudon (Chefredakteur „Horizont“ und „Bestseller“) entstand eine rege Diskussion mit dem Publikum, das aus fachlich versierten Gästen aus Unternehmen wie Austrian Aitlines, Goldbach Media, Salzburger Land Tourismus und ING DiBa Austria sowie aus Agenturen wie Plan.Net Austria, Springer & Jacobi Austria und ZenithOptimedia bestand. Bei der Frage, wie viel Online denn nun sein müsste, waren sich Referenten und Besucher einig: „15 bis 20 Prozent sind eine ideale Dosierung” lautete der breite Konsens in Österreichs schöner Hauptstadt. Damit brachten die Fachleute vor allem eines auf den Punkt: „Das Marketing von heute ist digital“! Mit diesem einhelligen Resumee bildete der Wiener Satellite-Abend einen gelungenen internationalen Auftakt für die dmexco, dem zentralen „Platz der Antworten“ für die gesamte digitale Wertschöpfungskette.