SEO-Herausforderungen meistern
Juli 20th, 2010 | Published in Expo
Die Kölner SUMO GmbH gehört zu den Pionieren im Bereich Suchmaschinenmarketing. Vor zehn Jahren führte das Team das erste SEO-Projekt durch. Im dmexco-Interview blickt Geschäftsführer Christian Mauer auf das Jahrzehnt der Suchmaschinenoptimierung zurück und spricht über aktuelle Herausforderungen.
Herr Mauer, 10 Jahre sind im Online-Business ja eine unvorstellbar lange Zeit. Wie fing alles an?
Christian Mauer: „Im Frühjahr 2000, genau zu der Zeit, als der Höhenflug der New Economy endete, erhielt unser Team den Auftrag, verschiedene Webseiten von Magazinen der Verlagsgruppe Handelsblatt zu optimieren – für Suchdienste wie Fireball oder Infoseek. Diese Dienste sind heute längst vergessen oder bedeutungslos und Google kannten nur die Insider der Szene. Insgesamt war die Qualität der Suchergebnisse eher dürftig, denn das Hauptaugenmerk der Suchdienste lag noch darauf, die rasch steigende Flut neuer Webseiten in den Index aufzunehmen und weniger auf einem möglichst ausgeklügelten Algorithmus.“
Suchmaschinenmarketing hat einen ungeheuren Siegeszug gefeiert. Hätten Sie das geahnt?
„Wir haben schnell gemerkt, dass das ein richtig großes Thema wird – im Gegensatz zu manchen Investoren. Als wir 2002 versuchten, Venture Capital zu sichern, um schneller wachsen zu können, sind wir reihenweise abgeblitzt – Online-Themen kamen damals nicht gerade gut an. Aber im Ernst: Es lief nicht immer nur glatt. Der Ruf der SEO-Branche litt ja gerade in der Anfangszeit stark unter Anbietern, die entweder durch dubiose Abrechnungsmethoden oder unseriöse Optimierung ihren Kunden mehr Schaden als Nutzen brachten. Da mussten nicht nur wir viel Aufklärungsarbeit leisten. Dafür schießen inzwischen SEO-Dienstleister wie Pilze aus dem Boden – vor allem seit Google für Adwords-Buchungen keine Agentur-Provisionierung mehr zahlt und vielen SEM-Agenturen damit die Erlösquelle weggebrochen ist. Ob diese Dienstleister aber alle tatsächlich über profundes SEO-Know-how verfügen, darf bezweifelt werden.“
Was macht Ihrer Meinung nach eine gute SEO-Agentur aus?
„Wer langfristig erfolgreich sein will, der muss respektieren, dass die Suchdienste die Regeln aufstellen und er muss diese befolgen. Erfolgreiche und nachhaltige Optimierung zielt darauf ab, die Website langfristig gut zu platzieren. Eine gute Agentur kommuniziert das ihrem Kunden und ist ihm gegenüber offen und ehrlich. Dazu gehört auch, Erwartungen des Kunden realistisch zu bewerten. Aufgrund unserer Erfahrung wissen wir, was machbar ist und was nicht. Entscheidend ist außerdem, nicht nur SEO-Basics anzubieten, denn das können und tun mittlerweile viele, sondern besser zu sein als der Wettbewerb.“
Inwieweit hat es hier in den letzten Jahren Veränderungen gegeben?
„Natürlich haben sich viele Optimierungsmethoden geändert. Manche Maßnahmen, die vor einigen Jahren üblich waren, sind jetzt eher schädigend. Die vielleicht größte Veränderung ist aber, dass heute Agentur und Website-Betreiber viel stärker zusammenarbeiten müssen, um erfolgreich zu sein. Zu einer ganzheitlichen Optimierung gehört mittlerweile auch Konzeption, Beratung und Schulung.“
Wo sehen Sie die größten Herausforderungen?
„SEO wird sicher noch komplexer werden. Das liegt an den immer kniffligeren Algorithmen und an der Masse von Webseiten, die in direkter Konkurrenz um eine gute Platzierung stehen. Hinzu kommt, dass der Wettbewerb erheblich zugenommen hat. Aber ich bin überzeugt, dass sich auch in den nächsten zehn Jahren Qualität durchsetzen wird – sowohl in Bezug auf Webseiten als auch auf Dienstleister.“
Die SUMO GmbH finden Sie auf der dmexco am Stand C-076.
Christian Mauer, Geschäftsführer der SUMO GmbH
