Digital Intelligence

Facebook steht in diesem Jahr sicherlich auf der Agenda eines jeden Unternehmens. Doch die Berührungsängste mit dem weltweit größten Social Network sind ausgeprägt. Die Meinungen über den Marketing-Nutzen gehen weit auseinander und pendeln zwischen unverzichtbar bis völlig überschätzt.

Martin Hubert, Geschäftsführer der eprofessional GmbH, analysiert, was Facebook Werbekunden zu bieten hat.

Herr Hubert, ist Facebook wirklich ein neuer Reichweitenkanal?

„Ja! Auch weil die Verweildauer stetig zunimmt, was langfristig zu mehr Page Impressions für Werbekunden führen wird. Marktforscher wie Hitwise verzeichnen an den Wochenenden schon mehr Traffic auf Facebook als auf Google. Als Trafficbringer ist das soziale Netzwerk inzwischen ebenfalls relevant: In den USA hat Facebook Google in Teilbereichen bereits als wichtigste Trafficquelle für Websites abgelöst.“

Wen können Werbekunden dort ansprechen?

„74 Prozent aller Facebook-Nutzer sind älter als 25 und gehören damit zur attraktivsten Zielgruppe der Werbewirtschaft.”

Was ist das Besondere an Facebook-Werbung?

„Das Targeting! Facebook bietet Werbekunden eine Datenbasis, die auf authentischen Informationen der Nutzer beruht. Zusätzlich vermerken die Nutzer Informationen zu ihren Vorlieben, Interessen und Hobbys. Damit ist eine Kombination aus sozio¬demographischem und interessenbasiertem Targeting möglich.“

Als Anbieter von Performance-Lösungen verkaufen Sie gerne auf CPX-Basis. Funktioniert das auch auf Facebook?

Hubert: „Unserer Erfahrung nach ja – allerdings anders als bei Google. Der User wird im Vergleich zu SEA viel früher im Entscheidungsprozess angesprochen. Das Targeting über User-Interessen ist so gut, dass Neukunden sehr gezielt gewonnen werden können. Daher können wir unseren Kunden ohne Probleme performancebasierte Deals anbieten.“

Ist Facebook das neue Google?

„Facebook wird den Online-Markt aufwirbeln. Allerdings ist Facebook nicht das neue Google, sondern wird sich als komplementäres Instrument einen Platz im Kanon der Performance Marketing Instrumente sichern. Die Weichen für den Einsatz als effizienten Performance-Kanal sind spätestens seit der API-Öffnung gestellt.“

Wer sollte auf Facebook buchen?

„Insbesondere Unternehmen im B2C-Bereich mit starken Marken sollten Facebook-Advertising ganz oben auf die Agenda setzen. Und zwar gleichermaßen als Branding- und Performance-Kanal.“

Die eprofessional GmbH präsentiert sich auf der dmexco in Halle 8 am Stand G020 G028.

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Martin Hubert, Geschäftsführer des Performance-Marketing-Agentur eprofessional