Digital Intelligence

In-Page Ads halten nach wie vor den größten Anteil an den Online-Spendings in Deutschland. Ein Blick auf das erste Halbjahr 2010 zeigt gegenüber dem Vorjahr eine positivere Entwicklung als zu Beginn des Jahres gedacht und lässt den Online-Vermarkterkreis (OVK) seine Nettoprognose anheben. So geht der OVK davon aus, dass das Wachstum im Gesamtjahr 2010 bei acht bis neun Prozent liegt. Zum einen, weil deutlich mehr Werbekunden in klassische Online-Kampagnen investieren und zum anderen hat sich die Preisentwicklung stabilisiert.

Schöne große Vielfalt

In-Page Ads haben nichts an ihrem Reiz verloren. Markenartikler kennen ihre Wirkung, sind davon überzeugt und nutzen sie, um auf ihr Angebot aufmerksam zu machen, das User-Interesse zu fokussieren und bekannt zu werden. Ein Blick auf die Einsatzhäufigkeit der verschiedenen Werbeformate zeigt, dass es verstärkt die großflächigen aufmerksamkeitsstarken Werbemittel sind, die von Werbekunden gebucht werden – vor allem für den großen Online-Kampagnenauftakt.

Das Zusammenspiel von Werbemittel, Nutzungssituation und Umfeld im Hinterkopf, reagieren Vermarkter auf die Bedürfnisse im Markt und die Anforderungen der Kunden und bringen neue Werbeformen auf die Website. Werbemittel, die die Brandingwirkung und die Performance der Kampagne erhöhen und gleichzeitig Kreativen mehr Raum für die Gestaltung sowie Werbekunden mehr Platz für die Werbebotschaft ermöglichen.

Mehr Wirkung in Kombination

Dabei verbindet das Tandem Ad – die Zusammensetzung zweier Werbeformen – optimal die Stärken zweier Werbemittel. Und auch wenn es unterschiedliche Kombinationsmöglichkeiten gibt, Fakt ist: Tandem- schlägt eindeutig Single-Platzierung. Besonders wirkungsvoll ist dabei die Kombination aus In-Stream Werbeform und flankierenden In-Page Werbemitteln, wie beispielsweise Banner oder Skyscraper. Dadurch, dass nach Ablauf des Video Ad die werbliche Aussage in Form eines In-Page Ad neben dem Content präsent bleibt, verstärkt sich die Wirkung des Bewegtbild-Spots erheblich – nämlich um durchschnittlich elf Prozent. Klassische Online-Werbung wird also nicht von Bewegtbildwerbung abgelöst. Ganz im Gegenteil: Sie sind ein Dreamteam, denn In-Page Ads sind ein nicht zu unterschätzender Wirkungsverstärker.

Das belegt die Meta-Analyse „Bewegtbild@Work“, für die 26 Bewegtbild-Kampagnen untersucht wurden, mit insgesamt 20.000 Befragten. Weitere Ergebnisse gibt es auf der dmexco bei IP Deutschland am Stand C-041/E-048.

Die IP Deutschland GmbH finden Sie auf der dmexco am Stand C-041 E-048.

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Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland