Digital Intelligence

Matthias Pantke, Sprecher der Geschäftsführung bei AdScale, über das Preisniveau im deutschen Online-Werbemarkt und den Boom der Videowerbung.

Herr Pantke, AdScale hat gestern die zweite Ausgabe des „Analyzer“ vorgelegt, einer Auswertung zum Preisniveau der Onlinewerbung in Deutschland. Wie sieht das Online-Werbeklima aus?

„Freundlich bis heiter. Der Online-Vermarkterkreis hat für 2010 ein Netto-Umsatzwachstum von acht bis neun Prozent prognostiziert – die Zahlen unseres Analyzer stützen diese Prognose. Die Auslastung unseres Online-Werbemarktplatzes ist im Juli 2010, verglichen mit dem Vorjahresmonat, um 12 Prozentpunkte gestiegen. Auch das TKP-Niveau auf AdScale hat im Durchschnitt um 14 Prozent zugelegt. Allerdings können nicht alle Inventarklassen, bzw. Formate von diesem Hoch profitieren. Während Sonderwerbeformen wie Layer, Pop-Under und Expandable Ads auf gutem Niveau sehr preisstabil sind und Videowerbung boomt, haben die Preise für IAB-Standardformate zum Teil deutlich nachgegeben – im vergangenen Halbjahr um 24 Prozent.“

Was sind die Gründe für diese Entwicklung?

„Immer mehr Werbungtreibende schichten ihre Budgets hin zu großflächigeren, emotionaleren Werbeformen um. Skyscraper, Banner & Co. bringen bei uns zwar nach wie vor noch den größten Umsatz,  aber Sonderwerbeformen gewinnen rasant an Marktanteil. Da diese im Regelfall teurer sind, steigt der Durchschnitts-TKP. Dass wir als Deutschlands führender Online-Werbemarktplatz heute eine höhere Auslastung verbuchen als noch vor einem Jahr, belegt die Akzeptanz unseres Geschäftsmodells bei Vermarktern, Werbungtreibenden und Agenturen. Außerdem haben wir im Laufe des Jahres etliche neue Features und Werbeformen auf AdScale integriert, zuletzt die Möglichkeit des Geo-Targeting. „

Über AdScale ist es möglich seit November 2009 auch Videowerbung zu buchen. Wie sind die ersten Erfahrungen?

„Überaus erfreulich. Immer mehr Markenartikler verlängern ihre Bewegtbildkampagnen ins Web. Unser Angebot startete Ende 2009 und nach einem halben Jahr werden bereits 16 Prozent der Umsätze auf AdScale mit Videowerbung erzielt. Und das Wachstum würde noch höher ausfallen, hätten wir mehr Inventar zur Verfügung. Video-Interstitials laufen aber auch deshalb so erfolgreich, weil sie sehr gute Leistungswerte aufweisen: Wir haben für einen 20sekündigen Spot eine durchschnittliche Click-Through-Rate von 3,2 Prozent gemessen. Knapp drei Viertel aller User, so unsere Messung, sehen mindestens 13 Sekunden eines Spots.“

Die AdScale GmbH finden Sie auf der dmexco am Stand A-030. Weitere Informationen zum Online-Werbeklima und zur Entwicklung der Online-Werbepreise finden Sie in der soeben veröffentlichten Ausgabe des AdScale Analyzer 02/2010.

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Matthias Pantke, Sprecher der Geschäftsführung bei AdScale